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『あのブランドばかり、なぜ選んでしまうのか』 by アンドレアス・ブーフフォルツ他
◆ブランドと心をつなぐミッシングリンク
ホームページ、ブログ、メルマガを作成するときに、ちょっしたブランディングを考えることがあります。その際に、明確なブランド・イメージがあればいいのですが、曖昧なときに苦しみます。
ブランド構築するには、「一貫したコミュニケーション」が必要、ブランドはこころの中にあると言われています。ただし、多くの参考書のでは、事例をただ示すだけで、ブランドが発するメッセージがどのようなものであれば、こころに居座れるのかを示していませんでした。
あのブランドばかり、なぜ選んでしまうのか――購買心理のエッセンス | |
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